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| Titre : | Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e édition |
| Editeur : | Paris : Dunod, DL 2013, cop. 2013 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise, ISSN 1760-3501 |
| Sous-collection : | Marketing, communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-059169-5 |
| Format : | 1 vol. (IX-XII-278 p.-[8] p. de pl.) / ill. en noir et en coul. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Résumé : | Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion effi cace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin À • Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel À • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients À • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente À Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| SEG017872 | mk00461 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Consultation sur place Disponible |
| SEG017919 | mk00462 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
