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| Titre : | Le marketing de rupture : de nouvelles pratiques pour les marchés en mutation |
| Auteurs : | Christophe Chaptal de Chanteloup, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Louvain-la-Neuve : De Boeck, DL 2014, cop. 2014 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-8363-9 |
| Format : | 1 vol. (119 p.) / tabl., couv. ill. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Résumé : | Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l avenir de façon moins optimiste qu à l époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d être confiante et sereine. Une des résultantes de ces bouleversements est que l être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle. L entreprise se doit d intégrer cette nouvelle donne, d où l émergence d un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés. Un ouvrage « mode d emploi » destiné au décideur mais parfaitement accessible à l étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation. |
Exemplaires (3)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| SEG017971 | mk00443 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Consultation sur place Disponible |
| SEG017983 | mk00444 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
| SEG017849 | mk00445 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
