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| Titre : | La marque dans le produit : comment créer de la valeur avec une marque-composant ? ; d'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon |
| Auteurs : | Philip Kotler, Auteur ; Waldemar Pfoertsch, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Bruxelles : De Boeck, DL 2013, cop. 2013 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-7108-7 |
| Format : | 1 vol. (343 p.) / graph., ill., cartes, couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Résumé : | Cet ouvrage traite donc de la marque-composant ou comment rendre visible l'invisible, à travers de nombreux exemples connus du grand public. Il explique comment certaines marques-composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens d'équipement et de produits de grande consommation, mais également se faire reconnaître, pour certaines, comme incontournables dans le processus de choix des consommateurs. Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en management (écoles et universités), en marketing industriel, en marketing communication, en gestion de produit, en gestion de l'innovation, les étudiants ingénieurs pour des modules de marketing management centrés sur l'innovation, gestion de la marque, relations business to business, les professionnels en formation, mais aussi les professionnels du marketing et les spécialistes des marques |
Exemplaires (4)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| SEG017694 | mk00430 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Consultation sur place Disponible |
| SEG018227 | mk00431 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
| SEG018225 | mk00432 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
| SEG018220 | mk00433 | Livre | Magasin des Ouvrages | Marketing | Disponible |
