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Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion.
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La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :[...]
