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Magasin des Ouvrages
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Présente une vue d'ensemble des techniques, méthodes et procédures en marketing avec des schémas et des tableaux pour illustrer les propos. Prend en compte les récentes modifications de l'environnement commercial.![]()
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Cette nouvelle édition prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial. Un ouvrage de base qui propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.![]()
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Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en tenant compte des nouveaux défis inter[...]![]()
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Alexandre Steyer, Auteur ; Amélie Clauzel, Auteur ; Pascale Quester, Auteur | Paris : Pearson Education | Synthex, synthèse de cours et exercices corrigés | 2005Concept d'apprentissage simple et pédagogique qui permet au lecteur d'acquérir une compréhension et un raisonnement rapides. Met l'accent sur les méthodes et outils permettant de dégager des conclusions et résultats opérationnels. Couvre l'ensem[...]![]()
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Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur | Paris : Dunod | Marketing-communication, ISSN 2495-0181 | DL 2016, cop. 2016Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une [...]![]()
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François Scheid, Auteur ; Renaud Vaillant, Auteur ; Grégoire de Montaigu, Auteur | Paris : Eyrolles | Collection Marketing | DL 2012, cop. 2012![]()
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Présente les concepts et techniques du marketing direct et examine comment il s'inscrit dans la stratégie marketing de l'entreprise. Etudie sa planification, sa mise en oeuvre, le respect de ses points clés et les moyens de mesure et de contrôle[...]![]()
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Claire Breeds, Auteur ; Jacky Akoka, Metteur en scène, réalisateur ; Isabelle Comyn-Wattiau, Metteur en scène, réalisateur | Paris : Vuibert informatique | Entreprendre Informatique | 2001Pour les entreprises qui souhaitent être présentes sur les réseaux et concevoir une stratégie de marketing direct. Cette étude explique comment réaliser ce projet. Un glossaire permet au professionnel du marketing de comprendre les termes associ[...]![]()
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Joël Jallais, Auteur ; Jacques Orsoni, Auteur ; André Fady, Auteur | Paris : Vuibert | Vuibert gestion | 1987![]()
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Le marketing durable n est pas un effet de mode mais un phénomène structurel, amené à prendre de plus en plus d ampleur. Les avancées réglementaires sont permanentes, les entreprises ne peuvent plus échapper à la RSE, doivent déjà, et devront de[...]![]()
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L'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marché, les politiques de produit, prix, distribution et communication. Aborde les spécificités des [...]![]()
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Expose la méthodologie de l'étude de cas en marketing. Présente des fiches de synthèse sur les concepts clés et sur le déroulement logique d'une démarche de résolution sur les principales problématiques commerciales. Décrit des études de situati[...]![]()
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Présente les composantes essentielles du marketing et leur évolution respective, détaille l'état d'esprit à adopter, la démarche à suivre et les techniques à mettre en oeuvre.![]()
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André Micallef, Auteur | Colombelles (Calvados) : Management et société | Les essentiels de la gestion, ISSN 1242-6253 | 1992Montre que le marketing se construit en trois séquences itératives (évaluation, stratégie et déroulement opérationnel), centre la démarche sur le concept de positionnement du produit défini par la focalisation et la segmentation stratégique.![]()
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Le marketing industriel, branche du marketing portant sur les marchés professionnels, est marqué par certaines caractéristiques spécifiques. Cet ouvrage, véritable cours de marketing, structuré et didactique, a pour ambition de les décrire et le[...]![]()
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Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, ceux de culture latine beaucoup moins. Or, dans notre monde globalisé, se passer des jeux d'influence pour maîtriser son environnement, accompagner sa stratégie et p[...]![]()
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Permet d'acquérir une vision globale et concrète de la démarche marketing appliquée au développement international de l'entreprise. Expose les concepts clés du commerce international, illustre par l'exemple les techniques les plus usitées et pré[...]![]()
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La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contrainte[...]![]()
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Ensemble des corrigés détaillés des 27 applications contenues dans le manuel de cours. Permet d'acquérir, par l'entraînement, les compétences fondamentales dans ce type de marketing. Les exercices couvrent l'internationalisation de l'entreprise [...]![]()
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Traite du développement international des entreprises dans un contexte de mondialisation des marchés. Aborde outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie d'internationalisation, la mise en o[...]![]()
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Met en lumière les grandes tendances qui caractérisent le marketing d'aujourd'hui et de demain, avec un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet et des exemples à l'appui.![]()
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Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Delphine Manceau, Éditeur scientifique | Paris : Pearson Education | Pearson Education | 2003Cette nouvelle édition met en lumière les grandes tendances qui caractérisent le marketing d'aujourd'hui et de demain, avec un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet et de nouveaux exemples.